Brasil brilha no obelisco em campanha na Argentina
Em outubro de 2024, o Brasil intensificou seus esforços para atrair turistas argentinos com uma campanha robusta de divulgação que chegou aos arredores do icônico Obelisco de Buenos Aires e salas de cinema em diversas cidades argentinas. A campanha, intitulada “Visite o Brasil. É indescritível”, visa consolidar o Brasil como um destino de férias para os turistas argentinos, reforçando a proximidade cultural e geográfica entre os dois países.
Ação no Obelisco de Buenos Aires
O Obelisco, um dos monumentos mais simbólicos de Buenos Aires, foi personalizado com as cores vibrantes do Brasil. Esse ícone, localizado no cruzamento das principais avenidas da cidade, tornou-se uma tela gigantesca para promover o país vizinho como um destino turístico de beleza incomparável. A iniciativa, que terá duração de duas semanas, faz parte de uma estratégia maior desenvolvida pela Embratur, responsável por fomentar o turismo brasileiro no exterior.
A escolha do Obelisco não é por acaso. Esse ponto central de Buenos Aires é visitado diariamente por milhares de argentinos e turistas estrangeiros, o que garante visibilidade máxima para a campanha. Além disso, outdoors e painéis digitais espalhados por pontos estratégicos da cidade reforçam o convite para que os “hermanos” explorem as belezas naturais, culturais e gastronômicas do Brasil. A meta é atingir mais de 5,6 milhões de impressões ao longo da ação, aumentando em 25% as vendas de pacotes turísticos para o Brasil.
Salas de Cinema: Um Novo Capítulo na Divulgação
Além da personalização do Obelisco, a campanha “Visite o Brasil” também está presente em 130 salas de cinema em toda a Argentina. O vídeo promocional, exibido antes dos filmes, faz uma imersão nos destinos turísticos mais icônicos do Brasil, como as praias paradisíacas do Nordeste, o charme urbano do Rio de Janeiro, e a rica biodiversidade da Amazônia.
A exibição em cinemas se dá em parceria com a operadora de viagens All Seasons, que já colaborou com a Embratur em outras iniciativas de sucesso. Essa abordagem permite que o público argentino experimente virtualmente os destinos brasileiros em um ambiente imersivo, criando um desejo latente de visitar o Brasil em suas próximas férias. A utilização de salas de cinema, que são espaços de grande concentração de público, oferece uma oportunidade única para engajar os argentinos com uma mensagem emocional e visualmente impactante.
Parcerias Estratégicas para Expansão do Turismo
Para garantir o sucesso da campanha, a Embratur selou parcerias com algumas das maiores agências de viagem online (OTA) da Argentina, como a Almundo, Despegar (conhecida no Brasil como Decolar), OLA e Biblos. Essas plataformas desempenham um papel crucial na promoção dos destinos brasileiros, utilizando suas redes para alcançar um público segmentado.
Com a Almundo, por exemplo, a campanha se expande para as ruas e transportes públicos de Buenos Aires, com propagandas exibidas em painéis digitais e pontos de ônibus. Já a parceria com a OLA inclui divulgações no site da operadora e stories no Instagram, além de painéis de LED em Córdoba e Rosário, cidades de grande relevância na Argentina.
No caso da Despegar, a estratégia vai além do online. As lojas físicas da agência, que possuem alta circulação de pessoas, estão “envelopadas” com a temática brasileira. Essas ações de marketing são uma forma direta de converter a visibilidade da campanha em vendas de pacotes turísticos, facilitando o processo de compra para os consumidores argentinos.
O Papel do Mercado Argentino para o Turismo Brasileiro
Historicamente, os turistas argentinos são os que mais visitam o Brasil. Apenas no período de janeiro a agosto de 2024, mais de 1,37 milhão de argentinos desembarcaram em destinos brasileiros, reforçando a importância desse mercado para a economia do turismo nacional. Em 2023, foram 1,88 milhão de visitantes do país vizinho, o que representa uma fatia significativa do fluxo internacional de turistas no Brasil.
Por isso, a Embratur aposta em estratégias integradas e contínuas de divulgação, aproveitando o potencial de proximidade entre os dois países e a familiaridade que os argentinos já têm com o Brasil. O diretor de Marketing Internacional da Embratur, Bruno Reis, destacou a relevância de campanhas em locais estratégicos, como o Obelisco e cinemas, que garantem não apenas visibilidade, mas também resultados concretos na atração de turistas.
Lançamento da Campanha na FIT América Latina
A campanha “Visite o Brasil. É indescritível” foi lançada oficialmente na Feira Internacional de Turismo (FIT) América Latina, realizada em Buenos Aires. O evento, considerado um dos maiores do setor na região, foi o palco ideal para apresentar ao mercado argentino as belezas e atrativos do Brasil.
Durante os três dias de evento, a Embratur trabalhou em estreita colaboração com o trade argentino, promovendo novas rotas aéreas para o Brasil e oferecendo capacitação para operadores de turismo e agentes de viagem. Essa capacitação é fundamental para atualizar o portfólio de produtos turísticos brasileiros oferecidos no mercado argentino, garantindo que o Brasil permaneça competitivo e atraente para os viajantes.
Expansão da Conectividade Aérea
Outra frente da campanha envolve as companhias aéreas. O objetivo é fortalecer a conectividade entre os dois países, facilitando o acesso dos turistas argentinos aos destinos brasileiros. Novos voos que conectam cidades como Córdoba e Rosário ao Brasil estão sendo promovidos para aumentar o fluxo de visitantes. A melhoria na malha aérea é um fator crucial para atrair turistas e manter o Brasil como um dos destinos preferidos na América do Sul.
Descubra Brasil: Uma Plataforma Digital para o Público Argentino
Além das ações offline, a campanha também tem uma forte presença digital. A Embratur lançou o site www.descubrabrasil.com.ar, uma plataforma em espanhol voltada especificamente para o público argentino. O site oferece conteúdo detalhado sobre os destinos brasileiros, facilitando a pesquisa e planejamento de viagens. A plataforma foi desenvolvida em parceria com o Comitê Visite Brasil, um grupo de operadores de turismo argentinos que colaboram na promoção de pacotes turísticos para o Brasil.
Essa abordagem multicanal, que combina o digital com o offline, garante que a campanha atinja o maior número possível de argentinos, oferecendo diversas formas de interação e conversão.
Capacitação do Trade Argentino
A capacitação do trade argentino é outro pilar da estratégia da Embratur. Operadores de turismo e agentes de viagem estão sendo treinados para vender destinos brasileiros de forma mais eficaz, com foco em promover as diversas opções de lazer, cultura e aventura que o Brasil oferece.
Essa iniciativa é essencial para garantir que os profissionais do setor tenham as ferramentas e conhecimentos necessários para incentivar os turistas argentinos a escolherem o Brasil como seu próximo destino de férias.
A campanha “Visite o Brasil. É indescritível” representa um esforço coordenado entre diversas frentes para promover o Brasil como destino turístico na Argentina. Desde a personalização do Obelisco até a exibição de vídeos em cinemas, passando por parcerias com agências de viagem e operadoras, essa ação visa aumentar o fluxo de turistas argentinos para o Brasil, fortalecendo a economia do turismo e ampliando as oportunidades de negócios para o setor hoteleiro brasileiro. Com uma combinação de inovação, estratégia e parcerias, a campanha tem tudo para ser um sucesso, consolidando o Brasil como um destino de férias imperdível para os argentinos.
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